El objetivo es posicionar y jerarquizar la identidad del organismo santafesino. Se prevé que el 31 de diciembre, los 2.300 puntos de venta de toda la provincia hayan cambiado su fachada

A partir de un estudio realizado por la Lotería de Santa Fe, se decidió renovar la identidad visual de las 2.300 agencias oficiales de toda la provincia. La imagen será similar a la aplicada en la Sala de Sorteos en la ciudad de Santa Fe y en la delegación de Rosario y los agencieros tienen plazo hasta fin de año para aplicarla a sus locales comerciales.
Desde el organismo explicaron que el objetivo es posicionar la marca Lotería de Santa Fe transmitiendo los atributos y características de la institución: seriedad, confiabilidad, como también las cualidades propias del juego: emoción, impulsos, sorteos y alegría.
Consultado por el surgimiento de la iniciativa, Alfredo Cecchi, vicepresidente de la Lotería, explicó que cuando inició su gestión se propuso conocer cuál era la imagen que tenían los santafesinos del organismo para comenzar a trabajar.
“El primer paso fue realizar un estudio de mercado para conocer cuál era la imagen pública que tenían, sobre todo los apostadores, de la Lotería. Los datos arrojados fueron que prácticamente no existía esa imagen institucional que pretendíamos que tenga”, comentó Cecchi.
En este sentido explicó que se delinearon diferentes líneas de acción para la consecución de este objetivo.
“Luego de los resultados obtenidos del primer estudio de mercado comenzó un trabajo con 20 profesionales, entre arquitectos, comunicadores sociales, entre otros especialistas y se estableció cuál debía ser la marca de la Lotería y la resolución estética que debían tener todos los locales de venta”, señaló.
Una vez diseñada la nueva imagen se puso a consideración de las cámaras de agencieros para determinar el perfil definitivo. Luego del lanzamiento, se estableció que los 2.300 puntos de venta de la Lotería debían estar uniformados definitivamente al 31 de diciembre.
“De esta manera vamos a jerarquizar la imagen de la Lotería y esto le va a convenir a nuestros agencieros y al apostador que tendrá la absoluta seguridad cuando entre a un local de venta de juego que es un local oficial”, consideró el titular del organismo.
Sobre la erogación de dinero que significará para los agencieros, Cecchi comentó que si bien “no se trata de inversiones significativas”, la Lotería de Santa Fe puso a disposición de los permisionarios la oferta realizada por el Nuevo Banco de Santa Fe, que consiste en una tarjeta que permite financiar el pago en 12 cuotas.
“Además los estamos apoyando con personal técnico en la materia porque estamos convencidos de que esto se traducirá en un beneficio para los agencieros y los apostadores. Por eso estamos embarcados en este proyecto”, sintetizó el funcionario.
Erradicar el juego clandestino
Consultado sobre las acciones que se llevan a cabo para erradicar el juego clandestino en la provincia, Cecchi advirtió que la existencia de esta práctica “es vox populi”, incluso en la ciudad de Santa Fe.
En este sentido explicó que la Lotería puede competir con el juego clandestino con estrategias comerciales. “Creemos que tenemos que ser creativos. El sorteo de los cupones no ganadores de la quiniela oficial es justamente un medio para competir con la clandestina. Además estamos analizando la posibilidad de implementar sorteos de autos 0 kilómetros, también para los cupones no ganadores, para fortalecer el juego oficial”, explicó. Y recordó que este fortalecimiento le conviene a toda la población santafesina, fundamentalmente por el destino social de los excedentes que recibe la Lotería.
En cuanto al monto final que distribuye el organismo, Cecchi explicó que “con la sumatoria de los cánones que pagan los casinos, los ingresos han pasado de 60 millones de pesos en 2007 a 110 millones en 2009”; y dijo que se calcula que este año, en el que se va a recibir el ciento por ciento de los cánones que aporta el casino de Rosario, los aportes rondarán los 180 millones de pesos.